跨平台用戶分析：用 TikTok、Douyin、Lazada 數據打造精準人群畫像的實戰指南

引言

在數位行銷時代，唯有深刻掌握用戶的興趣傾向與行為模式，才能使內容創作、商品選品與廣告投放真正命中目標族群。本篇文章將結合 LuckData 提供的 TikTok、Douyin 與 Lazada API，拆解從「社交興趣」到「購買轉化」的完整閉環流程，幫助你構建一套可操作、可擴展的多維度用戶畫像體系，全面提升行銷效率與營運精準度。

一、為什麼要打造跨平台用戶畫像？

跨平台畫像的核心在於將「行為數據」與「內容數據」融合，形成立體的人群認知，使選品、廣告、內容策略全面升級。

二、核心 API 與關鍵數據一覽

這些 API 提供的資料是構建用戶畫像的基石，涵蓋從內容偏好到轉化行為的完整路徑。

三、五步驟打造立體用戶畫像

1. 收集社交平台互動資料

• TikTok API 達人篩選與粉絲分析

  res = requests.get(
  "https://luckdata.io/api/tiktok-api/user_follower_list?user_id=<达人ID>",
  headers=headers
  )
  followers = res.json()['data']['followers_count']
  

• Douyin API 熱榜作者爬取與影響力判斷

  res = requests.get(
  "https://luckdata.io/api/douyin-API/get_xv5p?city=110000&type=rise_heat",
  headers=headers
  )
  authors = [v['author_id'] for v in res.json()['data']['list']]
  

分析這些作者的內容表現、粉絲互動率、影片話題熱度等，篩選具備真實影響力的關鍵 KOL。

2. 提取內容興趣標籤

• 從 TikTok、Douyin 視頻中的 hashtags 與主題挑戰中提煉興趣維度

• 利用 NLP 對影片標題、描述與高頻評論詞彙建立詞雲圖，形成主題輪廓

• 常見標籤示例：「#護膚」「#健身日常」「#成分黨」「#新品開箱」

透過這些資訊可將用戶分類為不同興趣群體，並支持更精準的內容推薦與廣告匹配。

3. 連結 Lazada 電商購買行為

• 利用 search_product 分析特定類目的熱門產品與下單趨勢

• 透過 product_detail 抽取用戶評論中的核心關鍵字，如「便宜好用」、「舒緩肌膚」、「無添加」

• 交叉比對評論與產品屬性，推斷目標人群的購買動機與價值偏好

這能幫助品牌掌握「興趣 → 購買」間的動機轉化邏輯。

4. 構建畫像資料模型（Schema）

以下為一份範例畫像的 JSON 結構：

{
"user_segment": "年輕女性護膚愛好者",
"social_metrics": {
"avg_tiktok_views": 120000,
"avg_douyin_likes": 3500
},
"interest_tags": ["護膚", "測評", "成分黨"],
"purchase_behavior": {
"avg_order_value": 25.4,
"fav_categories": ["面膜", "精華"],
"top_keywords": ["補水", "美白"]
}
}

這樣的資料模型能直接供應投放與推薦系統使用，形成數據驅動的精準行銷機制。

5. 可視化與應用整合

• 建立 雷達圖：對社交表現、興趣密度、消費能力等進行可量化比較

• 製作 人群卡片：每一畫像產出一張簡明視覺卡片，方便內容團隊與投放團隊快速取用

• 實施 自動化標籤同步：將畫像標籤同步至廣告平台（如 Facebook Ads、TikTok Ads Manager），實現精准投放 ✅

四、實戰案例解析：面膜市場＋美妝 KOL 畫像

1. 社交平台表現

• TikTok 達人 A：粉絲超過 80 萬，單支影片平均觀看數達 15 萬

• Douyin 熱榜作者 B：主打植物護膚內容，累計粉絲約 50 萬

2. 內容興趣聚焦

• 共同強調「成分黨」、「敏感肌」、「修復型」等話題

• 頻繁使用標籤：「#玻尿酸」「#修復面膜」「#敏感肌首選」

3. Lazada 消費數據洞察

• 面膜類產品中，「補水」、「舒緩」、「低敏」三大關鍵字出現率超過 45%

• 該品類平均客單價介於 $20–$30 之間，符合年輕女性消費水準

4. 綜合畫像輸出

{
"segment": "敏感肌補水控",
"social": {
"tiktok_views": 150000,
"douyin_plays": 200000
},
"tags": ["敏感肌", "補水", "修復"],
"ecom": {
"price_range": [20, 30],
"keywords": ["補水", "舒緩", "低敏"]
}
}

應用此畫像策略，可選擇高適配的 KOL 進行深度內容合作，並在廣告投放時精準觸達「敏感肌補水」用戶群，提升轉化率 ✅

五、總結

透過 TikTok、Douyin、Lazada 的跨平台整合，品牌可構建一套從「社交興趣」到「購買行為」的數據驅動畫像體系。這套系統將幫助：

• 內容團隊 根據用戶興趣設計腳本，提高內容點擊與互動

• 產品團隊 根據消費偏好調整商品組合，提升品類命中率

• 行銷投放團隊 精準定向推廣，提升 ROI 與用戶回購率 ✅

跨平台畫像的價值不僅在於「看到更多」，更在於「做得更對」。現在就是升級用戶理解的最佳時機。

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